Les opportunités et menaces du marché des cosmétiques

I. Opportunités du marché

- Marché en pleine expansion depuis 41 ans : demande très importante en cosmétiques.

- Utiliser des cosmétiques est désormais une pratique ancrée dans les mœurs.

- Les hommes prennent de plus en plus soin de leur apparence : les adolescents et les jeunes adultes de sexe masculin sont de plus en plus ouverts à la consommation de produits cosmétiques.

- La dépense moyenne pour un français dans les cosmétiques est l

- Besoin du consommateur : préserver sa santé.

- Nouvelles tendances: Hommes, Bio, peaux foncées

- Les produits de soin de la peau sont les plus dynamiques du secteur de la beauté naturelle, avec 80 % des lancements de produits sur le marché.

II. Menaces du marché

- Rude concurrence : présence de grands groupes internationalisés sur le marché ayant une offre très diversifiée.

- Pouvoir croissant de la distribution : choix des distributeurs très important.

- Réglementation accrue impliquant une augmentation des coûts de développement.

- Besoin de préserver l'environnement

- Dangers potentiels des substances chimiques et synthétiques présentes dans les cosmétiques traditionnels : nécessité de développer des produits naturels.

- Nécessité de conserver une grande capacité d’innovation : une course à l’innovation. La gamme de produits ne cesse de s’élargir.

- Surveiller les nouveaux entrants potentiels.

Références bibliographiques :

  http://www.secretsid.com/2009/10/avene-tolerance-extreme/ : commentaires d’utilisateurs sur la crème.http://www.unhomme.fr/page-id-455.html : évolution du marché des cosmétiques pour homme