Le marché des cosmétiques: macro environnement

Publié le 24 janvier 2010 par MarcSF, MariaPK

Bonjour bonjour again!!

Voici la suite de ce premier travail d'approche sur le marché des cosmétiques.
La partie "macro environnement" a gentiment été travaillée par notre Vénus du groupe (oui oui car elle est grec!) : Maria! (MariaPK de son pseudo). C'est d'autant plus difficile pour elle que ça ne fait que 5 mois qu'elle est en France !

Donc n'hésitez pas à lui laisser des commentaires!! :) Merci!!

Macro-environnement.

Le macro environnement est représenté par quatre secteurs comme montré dans l'image ci-dessus. Les quatre secteurs sont donc:

Politique-Juridique:

La réglementation.

«Un produit cosmétique ou une substance est une préparation Destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain notamment, l'épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, ou exclusivement principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les PROTEGER, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles »article L 531-1 du code de la santé publique.

Quand un produit circule au sein du marché européen il doit être conforme aux lois européennes et françaises. Les lois portent majoritairement sur la protection de la santé commune afin de garantir la libre circulation au sein de l'union. Il est donc nécessaire de fournir des informations sur la composition du produit et de donner les informations nécessaires à la compréhension des tests cliniques effectués sur le produit. Enfin on peut notre que la législation européenne impose qu'aucune loi nationale ne soulève d'obstacles à la commercialisation d'un produit à partir du moment où il correspond aux normes en vigueurs fixées par les lois de l'union Européenne.

Economique et Démographique:

La plupart des études semblent prévoir une hausse de la part de marché française ce qui donnera une nouvelle impulsion à l'économie de la cosmétique (sachant que cela fait déjà 41 ans que le chiffre d'affaire fait par les entreprises de cosmétique ne cesse d'augmenter) .

Les faits économiques sur le marché français des cosmétiques:

15 milliards d'euros chiffre d 'affaire en France en 2007
Prévisions de 4% d'augmentation du marché pour 2009
€ 205 annuels par personne en France pour des produits cosmétiques, l'un des ratios les plus élevés dans l'Union.

Technologique:

La technologie progresse à un rythme soutenue et comme dans tout autre domaine de l'industrie il est important de se tenir informer et surtout d'innover. Aujourd'hui, on estime à plus de 450 le nombre de sites de production et de recherche dans la cosmétique sur le territoire français . On observe de nombreux nouveaux entrants sur le marché et des facteurs nouveaux arriver en masse. Les nouvelles problématiques nécessitent de nouveaux produits et ces derniers nécessitent de nouvelles technologies. Ces nouvelles technologies nécessitent elles même de nouvelles méthodes de travail, une nouvelle organisation, des adaptations des différentes ressources (humaines, économiques, matières premières) bref comme dans beaucoup de milieux supportés par la forte innovation les changements s'opèrent à pratiquement tout les niveaux de l'entreprise. Cependant l'expérience acquise par des années de présence sur le marché conduit à une meilleure compréhension des besoins des consommateurs et l'avance concurrentielle donnée par l'innovation reste difficile à rattraper pour les suiveurs. Les formulations chimiques sont souvent difficiles à décrypter si elles ne sont pas brevetées et donc non exploitable par d'autres. Difficile de suivre les avancées technologiques mais difficile de garder son avance aussi, c'est la course!

Socio-Culturel:

Ici, le marketing a un rôle important dans la perception du produit. Comme nous le disions dans la partie « client » du micro environnement la cosmétique, la beauté, les soins du corps et du visages sont maintenant ancrés dans les mœurs. Ici les opportunités sont grandes, le client cherche quantités de produits différents et il faut savoir où, quand et comment sortir son produit en fonction des tendances socio-culturelles. En effet par exemple les hommes prennent de plus en plus soin d'eux mais ces tendances là sont encore influençables par les entreprises. Là où leur travail doit rester vigilant et où la tendance représente plus une menace qu'une opportunité sont les tendances qu'ils ne peuvent pas influencer de part la nature de leurs produits. En effet il n'est pas aisé pour un producteur /vendeur de cosmétiques d'influencer des tendances globales à l'amélioration de l'environnement qui touchent bien d'autres secteurs que celui de la cosmétique. C'est là qu'il faut réellement s'adapter et s'informer. Enfin on n'oubliera pas toute la puissance et la force latente du secteur médical sur ces produits. Les problèmes dermatologiques ne sont, bien évidemment, pas influençable par les entreprises de cosmétiques mais il est important pour ces dernière de se tenir informer et de sortir des produits en conséquences.

Sources